Viss, kas jums jāzina pirms reklamēšanas pakalpojumā Google AdWords - Semalt padomi



Vai vēlaties reklamēties Google tīklā?

Tagad? Pagaidiet sekundi, veltiet laiku un parunāsimies mazliet.

Pieņemsim, ka vēlaties reklamēties Google tīklā, bet nezināt, ar ko sākt. Pirms pirmās kampaņas izveidošanas jums vienkārši jāatver Google Adwords saskarne un jāizlasa tas, ko es uzrakstīju, un tas var dot pozitīvus rezultātus jūsu pārvaldīto kampaņu veiktspējai. Šajā rakstā es runāšu par dažām lietām, kas jums jāpārbauda un jāzina pirms reklāmu sākšanas, lai kampaņas būtu efektīvas un efektīvas. Par šādiem procesiem es runāšu pārējā rakstā.

Lietas, kas jāzina pirms reklamēšanas Google tīklā

3 vienumi, kas noteikti jāpārskata pirms reklamēšanas pakalpojumā Google AdWords:
  • Lietas, kas jāvelta pirms reklamēšanas Google tīklā
  • Biežas kļūdas Google AdWords kampaņās
  • Visbiežāk uzdotie jautājumi par Google AdWords reklāmām
Padomājiet par to, kā veterinārārsta klīnika, kas atrodas zem jūsu dzīvokļa, var sasniegt klientus bez interneta. Vai jūs varat reklamēties TV tikai šim mazajam biznesam? Vai reklāmas stends uz aizņemtas ielas blakus tās atrašanās vietai? Viņiem tas varētu būt ļoti sarežģīti. Varbūt cilvēks aizmugurējā ielā, kuram nepieciešams veterinārārsts, nekad neapzinās šī biznesa esamību. Izmantojot Google reklāmas, jūs vajadzības gadījumā varēsiet sasniegt savus potenciālos klientus. Tagad mazie uzņēmumi ar pareizajām stratēģijām ir sākuši vieglāk sasniegt savus potenciālos klientus.

Pirms sākt, es vēlos pateikt, ka jūs gatavojaties izdarīt pareizo izvēli. Tā kā, reklamējoties Google tīklā, jūs varat piekļūt cilvēkiem, kuri tieši meklē jūsu uzņēmumu. Pareizi iestatot, Google reklāmas var būt ārkārtīgi svarīgs tiešsaistes mārketinga kanāls gan jūsu zīmola atpazīstamības palielināšanas, gan jaunu klientu piesaistīšanas ziņā.

Pirmkārt, sadzīvosim šajā brīdī. Lai gan Google reklāmas ir viens no veiksmīgākajiem tiešsaistes reklāmas kanāliem jaunu klientu iegūšanas brīdī, nav tādas lietas, ka jūs noteikti nopelnīsit naudu, reklamējoties Google tīklā. Daudzi faktori ietekmē jūsu klienta pakalpojumu izmantošanu vai produkta iegādi. Īsāk sakot, jums jāatceras, ka jūsu uzņēmumam ir jārīkojas atbilstoši pareizajai stratēģijai, lai veiksmīgi uzturētu Google reklāmas.

Sāksim.

1. Pārbaudiet savas galvenās lapas



Galvenā lapa ir lapa, kurā jūs novirzāt lietotājus, kuri noklikšķina uz jūsu reklāmām. Pat ja jums ir lielisks Google reklāmas konts, ja jūsu galvenās lapas nodrošina sliktu lietotāja pieredzi, būs ļoti grūti panākt reklāmu efektivitāti. Viena no visbiežāk sastopamajām lietām ir tā, ka visas reklāmas tiek novirzītas uz sākumlapu, nevis uz attiecīgo lapu. Neveiciet to. Pēc tam, kad esat pievērsis uzmanību tam, ka lietotāji jāvirza uz pareizo lapu, pieskarieties dažiem tehniskiem un konteksta punktiem, kuriem jāatbilst jūsu galvenajai lapai.

Tehniskās prasības

Pārbaudiet savas galvenās lapas ielādes laiku. Ja iespējams, jums vajadzētu rūpēties par tā atvēršanu mazāk nekā četrās sekundēs.

Jums nevajadzētu izmantot uznirstošos logus, kas ir pretrunā ar lietotāja pieredzi.

Jūsu galvenajām lapām jābūt piemērotām mobilajām ierīcēm. Tagad tas ir obligāti. Jums jāpārliecinās, ka galvenā lapa labi darbojas visās ierīcēs.

Atkarībā no galvenās lapas garuma varat izmantot vairākas AUD pogas.

Ja jums ir galvenā lapa, kuras mērķis ir apkopot potenciālos klientus, esiet uzmanīgs, lai nesaņemtu no jums nevajadzīgo informāciju.

Kontekstuālās prasības

Mēģiniet skaidri paskaidrot, kuras problēmas jūsu produkts/pakalpojums risina lietotājiem un kādu vērtību tas sniedz. Tajā pašā laikā jums vajadzētu būt uzmanīgiem, aprakstot tos, neizmantojiet ļoti garus tekstus.

Jums vajadzētu izveidot virsrakstus un AUD tekstus, kas ietekmēs jūsu klientus.

Mēģiniet tos panākt, runājot par iespējām, kuras sniedzat savā galvenajā lapā, kādas priekšrocības varat sniegt saviem klientiem un kādu risinājumu jūs viņiem piedāvāsit.

Pārliecinieties, ka atslēgvārdi un reklāmas teksts, ko esat iestatījis reklamēšanai Google tīklā, atbilst jūsu galvenajai lapai. Tajā pašā laikā jums vajadzētu rūpēties, lai šī harmonija tiktu parādīta jūsu lapas nosaukuma un apraksta sadaļā. Galvenajās lapās jāiekļauj tādi uzticības veidošanas elementi kā lietotāju komentāri, veiksmes stāsti, drošības sertifikāti, atgriešanās tiesības.

Atcerieties, ka lietotāji arī noklikšķina uz jūsu konkurentu reklāmām un labākajā gadījumā izvēlas vienu no tām.

9 ieteikumi, kas var palielināt jūsu galveno lapu uzticību

1 - Apmeklētāju skati

Cilvēki vairāk vērtē apkārtējo cilvēku komentārus, nekā jūs domājat. Mēs varam nosūtīt mūsu tuvākajiem draugiem tādu apavu attēlu, kurš jums patīk visvienkāršāk, un ņemt vērā viņu viedokli un izlemt.

2- Lietotāju komentāri un veiksmes stāsti

Teksts vai video saturs, kas raksturo pozitīvus komentārus cilvēkiem, kuri ir izmantojuši vai iegādājušies jūsu produktu vai pakalpojumu, un viņu ieguldījums viņu biznesā būs faktors, kas palielina apmeklētāju uzticību.

3- Partneru logotipi

Izmantojot to uzņēmumu logotipus, ar kuriem esat saistīts vai esat partneris, jūs savā ziņā radīsit pozitīvu iespaidu apmeklētājiem, jo ​​tas parādīs, ka viņi ir bizness, par kuru viņi var sniegt atsauci un uzticību.

4- Drošības sertifikāti un privātums

Tas parādīs, ka jums rūp apmeklētāju drošība. Jums jāpievieno paziņojums par konfidencialitāti, paskaidrojot, ka neapmeklēsit apmeklētāju informāciju ar trešām personām vai iestādēm. Liekot apmeklētājiem justies, ka personiskā informācija tiek glabāta un droša, palielināsies reklāmguvumu līmenis.

5. Apmeklētāju informācija

Ja jūsu galvenajā lapā ir veidlapa, nemēģiniet iegūt jums nevajadzīgu informāciju. Tas var gan nogurdināt lietotājus, gan atstāt jautājuma zīmi apmeklētāju prātos

6. Viegli atrodama kontaktinformācija

Jūsu galvenās lapas var neatbildēt uz visiem jautājumiem. Jums jānorāda norādes, kas ļaus lietotājiem, kuri vēlas uzzināt vairāk, viegli ar jums sazināties. (Sociālie mediji, tiešraides atbalsts, pasts, tālrunis utt.) Arī tālruņa numura rādīšana galvenajā lapā parādīs, ka apmeklētāji var viegli sazināties ar pilnvarotu personu.

7. Atgriešanas tiesības

Saskaņā ar e-komercijas likumu apmeklētāji var kādu laiku atgriezt iegādātos produktus, nenorādot iemeslu. To viņiem sakot, var palielināt apmeklētāju uzticību jūsu vietnei.

8. Facebook un Google+

Uzticamo vietņu, piemēram, Facebook un Google+, dalības atbalsts var būt faktors, kas palielina vietnes apmeklētāju uzticību apmeklētāju acīs.

9. Piegādes iespējas un izsekošana

Jūs varat iepriekš apmeklētājam uzrādīt produkta kravas detaļas. Tāpat kā tas, vai viņš vēlas, lai viņa pasūtījums tiktu nosūtīts nekavējoties vai piegādāts vēlāk. To norādot, apmeklētājiem var rasties priekšstats, ka viņu saņemtais produkts tiks nekavējoties nosūtīts.

2. Veiciet atslēgvārdu analīzi



Pirms kampaņu iestatīšanas savā Google AdWords kontā, jums jāveic atslēgvārdu analīze. Veicot atslēgvārdu analīzi, varat uzzināt, kā lietotāji meklē jūsu produktus vai pakalpojumus. Tas arī ļauj uzzināt to atslēgvārdu konkurences statusu, kurus esat noteicis, veicot atslēgvārdu analīzi. Tādējādi jūs varat izstrādāt stratēģijas, kas piemērotas jūsu iestatītajam reklāmas budžetam. Piemēram, ja jums ir ierobežots reklamēšanas budžets, tas var jums ieteikt reklamēties pēc atslēgvārdiem ar mazāku konkurenci vai pārāk nekonkurēt ar iestatītajiem atslēgvārdiem. Semalt AutoSEO ir vēl viens veids, kā palielināt jūsu vietnes efektivitāti.

Jūs maksājat katru reizi, kad tiek noklikšķināts uz jūsu Google Adwords reklāmām. Tāpēc atslēgvārdu analīze ir ārkārtīgi svarīga. Atslēgvārdi var saņemt seansus vaicājumos, kurus nevēlaties, atkarībā no izmantotā atbilstības veida. Es iesaku, veicot atslēgvārdu analīzi, ņemiet vērā tos atslēgvārdus, kurus vispār nevēlaties rādīt. Tādējādi, sākot reklamēšanu, jūs varat novērst svarīgus jautājumus, kas var radīt nevajadzīgas izmaksas.

Līdz šim es runāju par lietām, kuras, manuprāt, jums vajadzētu likt uz galda, pirms izveidojat savas pirmās Google Ads kampaņas. Nākamajā sadaļā es runāšu par viskritiskākajām un biežākajām cilvēku kļūdām, ar kurām esmu iepazinies līdz šim.

Bieži pieļautās kļūdas Google AdWords kampaņās.

1. Ignorējot atslēgvārdu atbilstības veidus

Jūs esat noteicis noteiktus atslēgvārdus, lai sasniegtu savu mērķauditoriju, un pievienojāt to savam reklāmas kontam. Nedomājiet, ka jūsu reklāmas tiks rādītas tikai ar šiem atslēgvārdiem. Ja pievienojat atslēgvārdus tieši savos reklāmu kontos, jūsu reklāmas var saņemt seansus meklēšanas vaicājumos, kurus jūs pat nevarat iedomāties. Šeit parādās atslēgvārdu atbilstības veidi. Atslēgvārdu atbilstības veidi ir tieši efektīvi vaicājumos, kuros tiks aktivizēti jūsu norādītie atslēgvārdi. Pakalpojumā Google Ads varat izmantot 4 atslēgvārdu atbilstības veidus. Šie:
  • Plašā atbilstība
  • Plašās atbilstības redaktors
  • Secīga spēle
  • Precīza atbilstība

Plašā atbilstība

Kā norāda nosaukums, atslēgvārdi visvairāk meklēšanas vaicājumā aktivizēs atbilstības veidu, un, to lietojot, jums vajadzētu būt ļoti uzmanīgam. Labā ziņa ir tā, ka nekas nav jādara, lai izmantotu šo spēles veidu. Tā kā, pievienojot atslēgvārdus savām reklāmu kopām, pēc noklusējuma pievienojat plašo atbilstību. Tas nozīmē, ka plašās atbilstības atslēgvārdu “nosūtīt ziedus” var aktivizēt tādos vaicājumos kā “ziedu veikali, ziedu sūtīšana sapnī mīļotājam”. Ja vēlaties sasniegt maksimālo sasniedzamību un jūsu budžets tam ir pietiekams, varat izvēlēties plašu atbilstību, taču šoreiz jums būs noderīgi pārliecināties, ka esat iestatījis savus ierobežojošos atslēgvārdus.

Plašās atbilstības redaktors

Plašās atbilstības pārveidotājs nodrošina precīzāku mērķauditorijas atlasi nekā plašā atbilstība. Atslēgvārdus varat iegūt ar plašās atbilstības pārveidotāja atbilstības veidu, pievienojot (+) zīmi savu atslēgvārdu sākumam. Piemēram, pieņemsim, ka jums pieder vietne, kurā pārdod tikai lietotas preces. Ja savos atslēgvārdos pievienojat atslēgvārdu “+ sekunde + roka” ar plašās atbilstības pārveidotāju, jūsu reklāmas tiks rādītas tikai ar to saistītajos meklēšanas vaicājumos. Tomēr jūsu reklāmas turpinās saņemt seansu meklēšanas vaicājumos, kas ir cieši saistīti, ar pareizrakstības kļūdām.

Frāžu atbilstība

Frāzes atbilstība ir atbilstības veids, kas nosaka, kādā meklēšanas vaicājumā atslēgvārdi tiks rādīti kādā secībā. Jūs varat iegūt frāzes atbilstības atslēgvārdus, pievienojot pēdiņas (") atslēgvārdu frāžu sākumam un beigām. Piemēram, modelis" skriešanas apavi "netiks sadalīts visos vaicājumos, kur jūsu atslēgvārds kā" skriešanas apavi " Var tikt parādīts ". Dažādi jautājumi var būt tikai pirms un pēc. (Adidas skriešanas apavi, skriešanas apavu modeļi utt.)

Precīza atbilstība

Jums ir jānodrošina pilnīga kontrole pār atslēgvārdiem. Ja kampaņās pievienojat atslēgvārdu kā precīzu atbilstību, jūsu reklāmas seansus saņems tikai šajos meklēšanas vaicājumos. Atkal, tāpat kā plašās atbilstības redaktorā, jūsu reklāmas joprojām tiek rādītas tādos meklēšanas vaicājumos kā cieši saistītas, drukas kļūdas, sufiksi.

Negatīvie atslēgvārdi netiek izmantoti

Vēl viens kritisks moments, ko redzu reklāmas kontos, ir tas, ka netiek izmantoti negatīvie atslēgvārdi. Ierobežojošie atslēgvārdi palīdz noteikt, kuri meklēšanas vaicājumi jūsu reklāmas netiks rādītas lietotājiem. Tā kā ierobežojošie atslēgvārdi bloķēs atbilstošos meklēšanas vaicājumus, tas ļauj efektīvāk izmantot reklamēšanas budžetu un iegūt labākas izmaksas par reklāmguvumu.

Piemēram, pieņemsim, ka jūsu kampaņā ir atslēgvārds + iPhone + x + cena. Šis atslēgvārds var iegūt seansus meklēšanas vaicājumos, piemēram, par lietotu iPhone x cenu, iPhone x ekrāna nomaiņas cenu un iPhone x korpusa cenu. Ja jums ir vietne, kurā pārdod tikai nulli iPhone X, pievienojot tādus vārdus kā lietotas lietas, ekrāna maiņa, pārklājums, jo ierobežojošie atslēgvārdi jūsu kampaņās palielinās jūsu reklāmu interešu līmeni.

Negatīvus atslēgvārdus varat pievienot vairākām kampaņām, izveidojot sarakstus, vai arī varat tos definēt savā kontā tieši kampaņām vai puķu grupām. Manuprāt, mans ieteikums būtu savam kontam konta līmenī pievienot ierobežojošos atslēgvārdus, par kuriem mums nekad nevajadzētu saņemt seansus, un atslēgvārdus, kas var mainīties reklāmu kopas līmenī kampaņas vai reklāmu kopas līmenī.

Pārvirzot visas reklāmas uz sākumlapu

Atcerieties, ka Google ir meklētājprogramma, un tā galvenais mērķis ir panākt, lai rezultāti būtu saderīgi ar lietotāju meklētajiem vaicājumiem. Jums jārūpējas, lai jūsu reklāmas nonāktu tajās lapās, kas atbilst jūsu atlasītajiem atslēgvārdiem. Tādējādi jūs paaugstināsiet savu interešu līmeni un nodrošināsiet labāku pieredzi lietotājiem, kuri noklikšķina uz jūsu reklāmām.

Tīkla opciju ignorēšana

Meklēšanas partneri ļauj jums rādīt reklāmas trešo pušu vietnēs, lai paplašinātu to reklāmu sasniedzamību, kuras ievietojat Google meklēšanas tīklā. Meklēšanas partneri var labi darboties dažās kampaņās, savukārt dažās kampaņās to rezultāti var būt vāji. Varat pārbaudīt savu meklēšanas veiktspēju meklēšanas partneros, pievienojot kampaņām segmentus.

Google Analytics netiek izmantots

Ļaujiet tam būt šādam rīkam, kas stāsta, ko neviens nevar pastāstīt par pieredzi, ko jūsu vietne sniedz apmeklētājiem, un sniedz informāciju par to, kas jums jāuzlabo. Vai tas nebūtu jauki?

Pagaidiet, ir šāds rīks: Google Analytics. Tas ir par brīvu. Tātad, kāpēc to neizmantot?

Īsāk sakot, Google Analytics ir Google pakalpojums, kas ļauj jums uzzināt, kā jūsu vietnes apmeklētāji atrod jūsu vietni, kā viņi uzvedas jūsu vietnē, un sniedz jums neierobežotu informāciju par jūsu apmeklētājiem.

Jūs varat arī saistīt Google Advertising un Google Analytics kontus savā starpā. Tādējādi jūs varat pārsūtīt dažus rādītājus, kas izskaidro jūsu lietotāju rīcību, uz Google reklāmas kontu un efektīvāk novērtēt savu reklāmu veiktspēju.

Mani galvenie jautājumi par Google AdWords reklāmām

1. Vai Google reklāmām ir noteikta cena? Cik man jāmaksā?

Nē. Jūs varat sākt reklamēt, piešķirot Google budžetu. Bez tam, jūs varat iestatīt augšējo robežu, kuru vēlaties tērēt katru dienu, un attiecīgi publicēt savas reklāmas. Tajā pašā laikā varat mainīt kampaņu dienas budžetu, kā vēlaties.

2. Kādus atslēgvārdus būtu labāk reklamēt?

Uz to nav skaidras atbildes. Bet pirms sākat reklamēt, jums būs izdevīgi veikt labu atslēgvārdu analīzes procesu un veikt negatīvu atslēgvārdu izpēti.

3. Kā tiek maksātas Google reklāmas?

Reklāmu rādīšana meklēšanas tīklā jums nemaksā. Jūs maksājat tikai par lietotājiem, kuri noklikšķina uz jūsu reklāmām. Citiem vārdiem sakot, lietotājiem nemaksās meklēt jūsu atslēgvārdu un redzēt reklāmas, ja lietotāji, kuri redz jūsu reklāmas, mijiedarbojas ar jūsu reklāmu, jūs maksājat par šo klikšķi.

4. Kā tiek noteiktas izmaksas par klikšķi?

Google reklāmas darbojas izsolēs. Kandidāti, kuri vēlas reklamēties par katru atslēgvārdu, iesniedz cenu uzņēmumam Google (MPK) atbilstoši jūsu cenai, jūsu reklāmas saņems vienu seansu Google tīklā. Tajā pašā laikā, nosakot izmaksas par klikšķi, Google ņem vērā kvalitātes rādītāja faktoru.

5. Kāds ir kvalitātes rādītājs?

Kvalitātes rādītājs ir vienkārši faktors, ko Google izmanto, lai novērtētu jūsu reklāmas. Katram jūsu atslēgvārdam Google piešķir vērtību no 1 līdz 10. Šīs vērtības ir kvalitātes punkti. Jūsu kvalitātes rādītāji tieši ietekmē klikšķu izmaksas, kuras jums būs jāmaksā uzņēmumam Google. Jūsu kvalitātes rādītāji tiek vērtēti pēc 3 pamata faktoriem.

6. Kā es varu kontrolēt reklāmas?

Ja vēlaties pārbaudīt, vai jūsu reklāmas tiek rādītas vai nē, iesakām to nedarīt, meklējot Google tīklā. Šādi izveidotās vadīklas var samazināt jūsu reklāmu vidējo klikšķu skaitu. Šīs pārbaudes, īpaši vārdi ar nelielu meklēšanas vaicājumu, var negatīvi ietekmēt jūsu kvalitātes rādītājus. Šos testus varat veikt, izmantojot veselīgāko reklāmas priekšskatīšanas un diagnostikas rīku. Izmantojot šo rīku, jums būs arī iespēja kontrolēt dažādās vietās izvietotās reklāmas.

Secinājums

Tagad jūs esat sapratis 3 lietas, kas jāzina pirms reklamēšanas pakalpojumā Google AdWords.

Vai jūs domājat, ka esat gatavs tagad?

Ja atbilde ir apstiprinoša, šeit varat sākt veidot savu pirmo kampaņu. Bet, man joprojām ir šaubas, ka jūs tik drīz esat gatavs.

Bet labā ziņa ir tā, ka jūs varat saņemt bezmaksas konsultāciju ar mūsu eksperti. Ar mūsu SEO inženieriem mēs pilnībā optimizējam vietni, reklamējot to Google TOP, veicinot apmeklētāju plūsmu un pārdošanu tiešsaistē. Šis rentablais ieguldījums dos peļņu iespaidīgi rezultāti.